Com milhares de seguidores, celebridades e digitais influencers anunciam produtos e serviços em troca de grandes cachês
A união entre diversas mídias, chamada convergência, é cada vez mais evidente na vida dos brasileiros.
A televisão, que ocupa os lares do país há 57 anos, cede espaço a outras telas. Por isso, a popularidade de alguém pode ser medida de várias formas, como o número de seguidores, curtidas e comentários nas redes sociais. Ivete Sangalo foi considerada a celebridade mais influente do Brasil, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos, empresa global de pesquisa de mercado. Os perfis mais populares depois de Ivete são Anitta, Pablo Vittar, Marina Ruy Barbosa, Luciano Huck, Gisele Bündchen, Ana Maria Braga e Neymar. No entanto, o ranking de influência é diferente, já que os critérios mudam. “Hoje as pessoas passam mais tempo consumindo conteúdo de famosos e influenciadores digitais do que lendo revista ou ouvindo rádio. E hoje uma celebridade fala com dez vezes mais pessoas do que os veículos tradicionais”, afirma o especialista e consultor Filipe Brandão, sócio fundador da agência Spotlight Comunicação, especializada em marketing digital.
Consultor Filipe Brandão - Fotodivulgação
Cada celebridade tem suas sua forma de trabalhar e suas restrições. A Ana Maria Braga testa por 20 dias o produto antes. Já a Anitta tem um cuidado muito grande com o seu público infantil. O caso do Roberto Carlos, que não come carne e anunciou para a Friboi, é emblemático. Precisa ser autêntico para funcionar”, acrescenta Filipe. De acordo com algumas informações colhidas, obviamente quanto maior a repercussão maior é o cachê determinado pela celebridade. O da Marina Ruy Barbosa variam entre R$ 30 mil e R$ 40 mil para fazer posts patrocinados por marcas. Estimativa: anel de noivado de diamantes, hotéis, roupas, sapatos, joias, passeios, jantares, presentes e posts pagos, a ruiva volta com R$ 1 milhão mais rica.
MARINA RUY BARBOSA - Fotoreprodução
Afinal, a ideia é criar uma identificação entre a marca e os atributos da celebridade que está anunciando. Entre os atributos, a própria legião de fãs – que mantêm com elas uma relação diferente da existente entre uma revista e seu leitor, por exemplo. “Acaba-se atingindo um público muito mais engajado”, destaca Filipe Brandão.
Mattheus Barbosa - RJ
Ass. e Comunicação
Colaborador na Revista Mundo da Fama On Line